Il Brand design Canvas™ è un modello disegnato dal nostro founder Cristiano Guerra per definire l’immagine di un brand.
Il brand Design Canvas™ è utile per avere una fotografia del tuo brand attuale oppure per ottenere una proiezione di come vorresti che fosse in futuro.
Come si compila?
Il modello è composto da 10 quadranti. Si compila partendo dal cuore centrale e si prosegue verso l’esterno.
Branding invisibile
Il branding invisibile, è definito dai nove quadranti superiori:
- Valori
- Vision
- Mission
- Personalità
- Narrazione
- Cliente
- Mercato
- Brand Positioning Statement
- Promessa
Branding visibile
Il branding visibile, è definito dal quadrante orizzontale inferiore:
- Logo
- Palette di colore
- Tipografia
- Immagini
1. VALORI
I valori sono l’elemento centrale del brand, sono il motivo per cui esiste. I valori servono a creare una connessione profonda con i clienti, stimolano il senso di appartenenza, attivano emozioni e azioni.
Perché il brand esiste? Per cosa combatte? Quali valori vuole promuovere?
[Scarica il workbook gratuito per individuare i valori del tuo brand]
2. VISION
La Visione (Vision) per un’impresa è come la vetta di una montagna: per il brand rappresenta un obiettivo a lungo termine, una visione del mondo futuro, un’aspirazione.
Cosa aspira a diventare il brand? Quali sono gli obiettivi a lungo termine?
3. MISSION
La Missione (Mission) di un brand possiamo paragonarla al sentiero per raggiungere la vetta di una montagna. In pratica sono le azioni quotidiane o a breve termine che il brand deve compiere per realizzare la Visione (Vision).
Quai sono le azioni da svolgere per concretizzare la Visione? Quali sono gli obiettivi a breve termine?
4. PERSONALITÀ
Così come ognuno di noi ha una personalità unica, così anche un brand ha i suoi caratteri distintivi. Dobbiamo identificarli ed evidenziarli perché risuonino con quelli dei nostri clienti.
Quali sono gli aggettivi che descrivono meglio il brand? Qual è il tono di voce? Come si esprime? Qual è lo stile di comunicazione?
[Scopri la personalita del tuo brand]
5. NARRAZIONE
Anche la narrazione è una caratteristica comune di persone e brand: ognuno di noi ha una storia unica ed è così anche per un’azienda o una marca. È importante raccontare la storia che il brand condivide coi suoi clienti perché si crei empatia tra i due.
Perché esiste oggi il brand? Qual è la storia dell’impresa condivisa col cliente?
[Come costruire la narrazione di un brand]
6. CLIENTE
Definire a chi ci rivolgiamo è essenziale per una comunicazione mirata e di valore per il cliente. Dobbiamo quindi identificare la persona ideale per ogni brand e modellare la comunicazione perché il messaggio venga compreso il più possibile.
Chi è il cliente del brand? Quali sono i suoi bisogni o desideri? Quali problemi vuole risolvere? Cosa vuole ottenere?
[Scopri il cliente ideale del tuo brand]
7. MERCATO
Dobbiamo definire qual è il mercato in cui operiamo e in cui si trovano i nostri clienti. È lì che avviene la costruzione del rapporto umano e commerciale.
Qual è il mercato in cui compete il brand? Che estensione ha? Locale, regionale, nazionale o internazionale? Come è segmentato?
8. BRAND POSITIONING STATEMENT
La Dichiarazione di Posizionamento è una frase che definisce la posizione che occupa il brand nel mercato. È utile per capire qual è l’unicità, il primato o il valore che l’impresa porta al cliente.
In cosa il brand è unico o primo nel suo mercato? Qual è il vantaggio che porta al cliente? Cosa offre di diverso dalla concorrenza?
[Trova il tuo Brand Positioning Statement]
9. PROMESSA
La Promessa (Brand Promise) è la sintesi del Brand Positioning Statement. È la dichiarazione di intenti, l’impegno che prende l’azienda, il prodotto o il servizio davanti al cliente.
Cosa promette il brand ai propri clienti?
[Come costruire la promessa del tuo brand]
10. BRANDING ESTERNO
Logo, palette di colore, tipografia e immagini sono gli elementi visibili che identificano un brand aziendale, di prodotto o di servizio. Sono la manifestazione concreta dei nove quadranti superiori.
Quali sono gli elementi grafici che rappresentano e distinguono il brand nel suo mercato? L’immagine generale del brand è semplice, memorizzabile e unica?
[Come creo logo, colore, font, immagini di un brand]
Sono Cristiano Guerra, autore del Brand Design Canvas.
In passato ho curato progetti di comunicazione per diversi imprenditori italiani e aziende come Subaru, eBay, ERG, Despar e L’espresso. Ora dedico la mia esperienza alle piccole aziende e ai professionsiti.
