Ho incontrato Antonella Ponte un mercoledì mattina di Aprile in un palazzo storico in centro a Milano.
Antonella è l’amministratrice delegata della nuova società Eco Consegne, che gestisce le consegne nel centro storico di Genova attraverso mezzi elettrici.
Quella mattina dovevo presentare il mio progetto per costruire il loro nuovo brand e dovevo presentare la soluzione a due problemi.
I DUE PROBLEMI
Il primo problema era il nome del brand: “Eco Consegne” era troppo generico e poco identificativo ma la società voleva che comparisse in qualche modo. Dovevo trovare un nuovo nome che includesse quello della società.
Il secondo problema era trovare un logo intelligente che piacesse sia ai direttori di Eco Consegne sia ai direttori della holding Gruppo Autogas.
Sono partito quindi dagli elementi distintivi, quelli che generano l’unicità del brand.
GLI ELEMENTI DISTINTIVI
Per trovare il nuovo nome e realizzare il nuovo logo ho preso in considerazione questi due elementi:
- La società opera a Genova.
- Eco Consegne ha mezzi elettrici e quindi può accedere alla ZTL di Genova.
IL NAMING
Volevo trovare un nome breve e memorizzabile, legato sia all’attività dell’azienda, sia al concetto di ecologia, così ho cominciato a scrivere su carta alcuni concetti legati alle parole chiave.
Dopo un lungo lavoro di ricerca, intrecci di parole e significati sono arrivato ad una soluzione.
INVIA.
Questo nome raccoglie diversi significati:
- INVIA, inteso come azione di inviare
- INVIA, inteso come “in via” cioè “nella via”.
- INVIA, inteso come chiamata all’azione.
Bene. Dovevo però inserire anche il nome della società Eco Consegne e ho pensato che poteva essere inserito come tag-line, la descrizione del servizio, utilizzando così il secondo elemento distintivo.
INVIA – ECO CONSEGNE
Poi ho aggiunto anche il primo elemento distintivo, la città in cui opera INVIA: Genova.
INVIA – ECO CONSEGNE GENOVA
IL CONCEPT DEL MARCHIO
Nel nostro immaginario le vie e i percorsi sono rappresentati come una linea continua che ci conduce da un punto di partenza a un punto di arrivo.
Le mappe infatti rappresentano la viabilità di una zona cittadina utilizzando linee e punti di interesse.
Il logo INVIA nasce da questa immagine e sfrutta elementi già noti nella mente dell’osservatore per creare un àncora visiva e rendere il logo familiare e facilmente leggibile.
IL PROGETTO DELLA FORMA
Le strade e i simboli dei luoghi nella mappa di Google sono l’ispirazione per la costruzione del logo INVIA.
Ho scelto quindi una struttura senza pittogramma – il simbolo grafico – ma utilizzando solo le lettere per evocare una mappa.
GLI ELEMENTI DEL LOGO
Ogni elemento che compone il logo ha un significato, a volte immediato, a volte nascosto.
LA GOCCIA
Il simbolo della goccia rovesciata nelle mappe indica un luogo preciso. Nel logo INVIA rappresenta diversi punti di partenza e di arrivo.
LA LINEA CONTINUA
La linea continua rappresenta il percorso del veicolo ecologico di INVIA che accede alle vie del centro storico di Genova.
GLI ANGOLI SMUSSATI
Gli angoli delle lettere sono smussati per rendere il logo morbido ed evocare affidabilità e semplicità.
LA FOGLIA
Il simbolo a goccia rovesciata che completa la lettera A di INVIA ricorda un foglia. La foglia simboleggia l’ecologia e sottolinea l’attenzione del brand all’impatto ambientale.
I COLORI
Il colore dominante del logo è il verde, declinato in due toni che coesistono all’interno del logo INVIA.
Ho utilizzato i due toni di verde per evidenziare diverse lettere e permettere la doppia lettura INVIA / IN-VIA.
- Il verde scuro Pantone 2409 C rappresenta la serietà e l’affidabilità dell’azienda.
- Il verde brillante Pantone 2287 C rappresenta l’anima smart e moderna del brand, evoca l’ecologia e il basso impatto ambientale. Ricorda inoltre il “via libera” del semaforo, il libero accesso al centro storico di Genova.
Ho previsto anche una versione in bianco e nero nel caso il logo venisse riprodotto in negativo o in positivo in un video, su una matita o in un timbro.
L’IMMAGINE COORDINATA
Partendo dal logo ho realizzato tutta l’immagine coordinata per il lancio del brand: brochure istituzionale, cataloghi, biglietti da visita, rollup e cartoline promozionali.
