Se dico Apple, quali immagini ti vengono in mente?
Ecco, ciò che ti è appena apparso nella mente è l’espressione visiva del brand.
Io ho individuato 4 elementi basilari che identificano visivamente ogni brand. Sono:
- logo
- colori
- caratteri tipografici
- immagini
Come scelgo gli elementi visibili di un brand?
Come brand designer devo sapere tradurre elementi invisibili – valori, mission, vision, tono di voce ecc. – in visibili.
Ecco come faccio.
• Per il logo scelgo forme geometriche che esprimono il carattere del brand.
Esempio: un quadrato viene percepito come forma stabile, un cerchio come forma dinamica e il triangolo sia stabile che dinamico in base a come è ruotato.
• Per i colori studio il contesto.
Esempio: se uso il rosso in un logo per un prodotto sanitario posso esprimere allarme e urgenza, ma se lo uso per un prodotto alimentare posso esprimere forza o energia.
• Per i caratteri tipografici valuto le forme delle lettere.
Esempio: se devo rappresentare un brand classico posso usare un carattere con grazie e decori, ma se il brand ha un tono moderno o minimale posso usare un carattere più lineare.
• Per le immagini scelgo se utilizzare fotografie, grafica, illustrazioni, pattern o altri elementi.
Esempio: per un’agenzia viaggi posso usare immagini fotografiche, ma per un prodotto per l’infanzia posso usare illustrazioni o disegni.
Elementi visibili e invisibili sono ciò che definisce il tuo brand. Li ho raccolti nel Brand Design Canvas, la matrice che utilizzo per creare i brand dei miei clienti. Puoi scaricarla gratis.
