CLIENTE
Alta Consulenza Immobiliare S.r.l.
SETTORE
Consulenza e intermediazione immobiliare di lusso
PROGETTO
Naming
Logo
Immagine coordinata
Brand Book
RISULTATI
• Un’identità nel segmento alto che filtra chi non è il cliente giusto
• Un naming strategico che sintetizza posizionamento, territorio e aspirazione
• Un Brand Book come strumento operativo per crescere velocemente mantenendo coerenza
IL PROBLEMA
Aprire una nuova attività nel segmento luxury significa partire da zero sul piano dell’identità: nessun brand consolidato, nessuna storia visiva da cui ripartire. Mancava un’identità capace di comunicare fin dal primo giorno un posizionamento inequivocabile, senza lasciare spazio all’ambiguità su chi fossero i clienti a cui ci si rivolgeva.
IL CONTESTO
ALTA è uno studio di consulenza e intermediazione immobiliare specializzato nel segmento luxury, con sede a Genova. Nasce dalla scelta dei fondatori di dedicarsi solo a una clientela altospendente, con un approccio consulenziale e selettivo che il mercato di fascia generica non permette.
Un nuovo brand esclusivo deve appunto “escludere”. Un’immagine generica o accessibile a tutti può compromettere la credibilità con il cliente desiderato, anche se la competenza dietro è eccellente.
LA SCELTA STRATEGICA
Prima di disegnare qualsiasi cosa, abbiamo lavorato per definire il brand dall’interno: valori, posizionamento, personalità, territorio. Questa fase è il fondamento di ogni scelta che viene dopo. Senza di essa, il rischio è produrre qualcosa di esteticamente valido ma strategicamente neutro.
Il naming è stato il primo risultato concreto di questo lavoro. ALTA sintetizza in una sola parola il posizionamento (alto di gamma), la zona operativa (i quartieri più prestigiosi di Genova), e un’aspirazione che il cliente condivide. È breve, memorabile, autorevole. Non ha bisogno di spiegazioni.
Il logo include lo stemma stilizzato di Genova per trasmettere senso di appartenenza e prestigio. Le due lettere A sono disegnate come due frecce che spingono la tensione verso l’alto.
Abbiamo progettato il sistema visivo per parlare un linguaggio che il pubblico di riferimento sa riconoscere: quello della moda e del lusso internazionale. Il logo, la palette cromatica, la tipografia sono scelte che funzionano su un biglietto da visita in carta pregiata come su una presentazione a un cliente privato.
Abbiamo infine formalizzato tutto in un Brand Book, uno strumento operativo che contiene i criteri d’uso su ogni supporto di comunicazione. Permette ad ALTA di crescere, produrre materiali, evolvere la comunicazione, senza perdere il controllo dell’identità.
COSA DICE IL CLIENTE
“The Brand Designer ha realizzato un logo elegante, dalle forme semplici ma accattivanti. L’accostamento caratteri e colori è fonte di studio, ascolto e attenzione delle mie esigenze.”
– Fabrizio Segalerba, founder di Alta Consulenza Immobiliare S.r.l.
