CLIENTE
Strategike S.r.l.
SETTORE
Consulenza e formazione
PROGETTO
Logo
Immagine coordinata
Brand Book
RISULTATI
• Un’immagine premium che ha permesso all’evento di attrarre e selezionare il target corretto
• Un sistema visivo coerente su tutti i materiali del tour, dalle presentazioni agli stand
IL PROBLEMA
Quando un’azienda decide di portare un progetto in tour, si trova davanti a una domanda che viene prima della logistica: a chi è dedicato questo evento? Come si presenta al pubblico? E come si distingue dagli altri eventi simili?
Senza un’identità chiara, un roadshow rischia di essere percepito come una serie di appuntamenti commerciali invece che come un’esperienza coerente e memorabile. Il materiale di comunicazione improvvisato, l’immagine disomogenea da una città all’altra, il nome che non dice niente: sono tutti segnali che indeboliscono la credibilità dell’evento.
IL CONTESTO
Enrico Florentino è un imprenditore e formatore con un pubblico specifico. Aveva deciso di strutturare un progetto di divulgazione in un format itinerante e di portarlo nelle principali città italiane. Il progetto aveva bisogno di un nome, di un’identità visiva e di un sistema di comunicazione pronto prima del lancio.
I tempi erano definiti. Il brand non esisteva ancora.
LA SCELTA STRATEGICA
Abbiamo lavorato sull’identità di VERA come brand autonomo: cosa rappresenta, come si posiziona, quali valori deve comunicare al pubblico che avrebbe partecipato al tour.
Abbiamo usato il Brand Design Canvas per definire i valori fondanti e costruire tutte le scelte successive. Questo passaggio non è un dettaglio, ma distingue un brand capace di reggere nel tempo da un’immagine che si esaurisce con l’evento stesso.
Il logo, la palette, la tipografia sono stati scelti con una logica precisa: attrarre il target corretto e fare in modo che si auto-selezioni. Il risultato è stato racchiuso in un Brand Book: non un documento di archivio, ma uno strumento consegnato al cliente per rendere autonome tutte le scelte di comunicazione, prima, durante e dopo il tour.
COSA DICE IL CLIENTE
Conosco Cristiano Guerra di The Brand Designer da diversi anni e ho apprezzato subito la sua grande competenza in fatto di design. Ciò che mi colpisce di lui è che dietro ogni cosa che fa, c’è del pensiero. Cosa rara da trovare in professionisti che si occupano della sua materia.
– Enrico Florentino, CEO di Strategike
