La dichiarazione di posizionamento fa parte del Brand Design Canvas. Scaricalo per compilarlo.
Un brand funziona se è diverso dai concorrenti.
Il tuo brand è diverso dai tuoi competitor?
Per capirlo, utilizza il Brand Positioning Statement.
Il Brand Positioning Statement è una dichiarazione che evidenzia la posizione unica che occupa il tuo brand nella mente del cliente.
Non è uno slogan, ma una frase che ogni brand dovrebbe sempre tenere in evidenza per strutturare la propria comunicazione.
Eccoti un esempio famoso. Riconosci questo Brand?
XXX è il primo social network professionale che, attraverso un focus dedicato al networking lavorativo, aiuta professionisti e aziende a creare opportunità di business.
A differenza dei competitor che si concentrano su contenuti social di intrattenimento, XXX offre un ambiente orientato al mondo del lavoro, facilitando relazioni professionali e crescita aziendale.
Esatto, è LinkedIn.
Ecco com’è strutturata la sua dichiarazione:
[nome brand]
è il primo/unico [categoria]
che attraverso [elemento di unicità]
aiuta [cliente] a [beneficio].
A differenza dei competitor
che [cosa fanno], noi [cosa facciamo].
Compila i campi tra le parentesi quadre e avrai la tua dichiarazione di posizionamento.
Questo tipo di struttura funziona per ogni tipo di business, soprattutto per le piccole aziende che vogliono prendere le distanze dalla concorrenza.
Definisci il tuo posizionamento sul mercato, poi scrivi la tua dichiarazione nel quadrante BRAND POSITIONING STATEMENT del tuo Brand Design Canvas.
