L’Imprendipromotore è il brand che rappresenta la community di Enrico Florentino, il famoso formatore dei consulenti finanziari.
Ecco il processo che io ed Enrico abbiamo utilizzato per definire l’immagine di Imprendipromotore.
Processo in 5 fasi:
- posizionamento
- concept (idea per il logo)
- logo
- colore
- carattere tipografico
FASE 1 – POSIZIONAMENTO
Siamo partiti dal Posizionamento del marchio. Dopo l’analisi del mercato e dei clienti, abbiamo scritto la dichiarazione del posizionamento di Imprendipromotore:
- L’imprendipromotore è l’unico percorso formativo di Enrico Florentino che aiuta i consulenti finanziari a diventare imprenditori.
In questa dichiarazione, gli elementi che rendono unico il brand sono:
- Il nome Imprendipromotore: curioso, quasi uno scioglilingua che si spiega da solo
- Enrico Florentino: il suo volto, il suo personal brand e il suo modo di parlare
FASE 2 – IDEA DEL LOGO (CONCEPT)
Partendo dalla dichiarazione scritta nero su bianco, abbiamo scelto l’idea da cui siamo partiti per creare il logo. Abbiamo individuato l’immagine di una bandiera come oggetto rappresentativo di Imprendipromotore.
Abbiamo scelto l’immagine della bandiera perché:
- rappresenta i valori di chi la innalza
- crea senso di appartenenza e di unità
- è un punto di riferimento visivo per chi la segue
FASE 3 – IL LOGO
Ho sintetizzato l’idea della bandiera in un simbolo che includesse le iniziali delle parole Imprenditore e Promotore. Questa è stata una fase delicata di progettazione, di ricerca delle forme e degli equilibri del logo.
Bisogna considerare:
- simmetria e bilanciamento
- equilibrio delle forme
- ritmo compositivo
- posizione degli elementi
- riproduzione in piccole dimensioni
- riproduzione in positivo e negativo
- altri piccoli particolari che non scrivo per evitare di fare un elenco troppo lungo
FASE 4 – COLORE
Per rappresentare il brand, abbiamo scelto il rosso mattone (Pantone 2350 C) che è un colore saturo, intenso e profondo. Lo abbiamo scelto perché rappresenta bene l’intensità e la profondità dell’approccio di Enrico Florentino, il fondatore di Imprendipromotore.
Inoltre il rosso è un colore di tensione, quindi attiva l’attenzione e stimola l’azione.
(Clicca qui e Leggi l’approfondimento sul significato dei colori)
FASE 5 – CARATTERE TIPOGRAFICO
Abbiamo scelto il Futura come font istituzionale perché è un carattere moderno, ispirato alle forme geometriche di base: quadrato, triangolo e cerchio.
La sua linearità rappresenta il tono semplice e chiaro dei contenuti di Imprendipromotore che si trovano nel suo blog, nel libro, nei video di Enrico Florentino e nei corsi in aula.
Infine, ecco come appare l’immagine coordinata di Imprendipromotore sui mezzi di comunicazione, abbinati alla foto di Enrico Florentino.
