Se dico Apple, quali immagini ti vengono in mente? Ecco, ciò che ti è appena apparso nella mente è l’espressione visiva del brand. Io ho individuato 4 elementi basilari che identificano visivamente ogni brand. Sono: logo colori caratteri tipografici immagini Come scelgo gli elementi visibili di un brand? Come brand designer devo sapere tradurre elementi invisibili – valori, … Leggi tutto
Ecco la mia promessa: “trasformo la tua azienda in brand.” Ogni brand dovrebbe fare una promessa al proprio pubblico perché è un elemento indispensabile di relazione. Se ci pensi bene, tutti i momenti più importanti della vita includono una promessa: la nascita, il fidanzamento, il matrimonio, l’acquisto di una casa, un contratto, l’inizio di un … Leggi tutto
Quando si parla di business, il mercato è la “piazza” in cui ci sono persone che vogliono comprare e persone che vendono. Se non hai scelto in quale mercato far lavorare il tuo brand, rischi di comunicare nel posto sbagliato alle persone sbagliate. Ecco i 3 elementi da considerare: 1. DIMENSIONE Scegli qual è lo spazio in cui … Leggi tutto
Tu cosa fai quando ricevi una mail che inizia con Gentile Cliente? Io di solito sono una persona riflessiva, ma quando leggo Gentile Cliente vado in automatico e clicco sul cestino. Quella parola mi fa capire che chi ha scritto quel messaggio non pensava a me, altrimenti avrebbe scritto “Ciao Cristiano”. Lo capisco, chi scrive … Leggi tutto
Federico è un imprenditore e la sua azienda propone un servizio curato nei dettagli. Eppure, quando presenta i suoi servizi, le persone sembrano fredde e dubbiose. Comincia a pensare che i suoi servizi non siano un granché. Scopre The Brand Designer e capisce che il suo problema non è nei suoi (ottimi) servizi, ma in … Leggi tutto
Ogni brand ha una personalità e un tono di voce proprio come una persona reale. E proprio come una persona reale, attraverso queste caratteristiche, il brand attrae i propri simili, cioè i propri clienti. Ma come si fa a definire la personalità del proprio brand? Molti psicologi condividono la teoria dei Big Five di Donald W. … Leggi tutto
Vision e Mission sono due quadranti importanti del Brand Design Canvas™ (scaricalo gratis qui). Ma cosa sono Vision e Mission? Te lo spiego con un’immagine. Immagina di essere ai piedi di una montagna. Vuoi raggiungere la vetta e per farlo devi devi percorrere un sentiero. In pratica attraverso la Vision puoi definire l’obiettivo del brand in futuro, … Leggi tutto
Ho incontrato Antonella Ponte un mercoledì mattina di Aprile in un palazzo storico in centro a Milano. Antonella è l’amministratrice delegata della nuova società Eco Consegne, che gestisce le consegne nel centro storico di Genova attraverso mezzi elettrici. Quella mattina dovevo presentare il mio progetto per costruire il loro nuovo brand e dovevo presentare la … Leggi tutto
